第258章微博：抢占心智的先手棋

    第258章微博：抢占心智的先手棋(第1/2页)
    夏冬盯着那个【热搜榜】，眼神微微闪烁。
    在2025年，热搜已经成了各方势力博弈的战场，成了吃瓜群众的狂欢地，也成了资本操控舆论的工具。
    但在2008年的这个夜晚，它刚刚诞生，纯净得像个新生儿。
    “很好。”夏冬转头看向王兴，认真地说，“兴哥，记住这个时刻。从今天开始，人们看世界的方式，变了。”
    王兴似懂非懂地点了点头，但他能感觉到夏冬话里的分量。
    “兴哥。”夏冬忽然开口。
    “怎么？觉得这个算法还有优化空间？”王兴问得很直接。
    在他眼里，夏冬虽然年纪小，但在技术和产品嗅觉上，是一个需要仰视的怪胎。
    夏冬摇了摇头，身体向后靠在有些年头的椅子上，椅子发出一声不堪重负的吱呀声。
    “产品没问题，逻辑也很通顺。”夏冬的目光从屏幕移到王兴脸上，眼神沉静得不像个十八岁的少年。
    “既然我现在是最大的股东了，有些话，我就不藏着掖着了。有些战略层面的东西，咱们得动一动。”
    王兴放下了水杯，坐直了身体。
    他知道夏冬不是那种无的放矢的人。这小子刚才豪掷三千万的时候连眼睛都没眨一下，现在既然开口，必然是要动真格的。
    “你说。”王兴推了推眼镜。
    “改名。”夏冬吐出两个字。
    空气仿佛凝固了一秒。
    王兴的眉头微微皱起，眼中闪过一丝疑惑，但并没有那种被冒犯的愤怒。他是个极其聪明的人，聪明人最擅长的就是压制情绪，先听逻辑。
    “改名？”王兴重复了一遍，“‘饭否’这个名字，取自‘廉颇老矣，尚能饭否’，很有文化底蕴，而且在目前的极客圈子里，已经有了一定的知名度。为什么要改？”
    夏冬笑了笑，身子微微前倾，这个姿势让他看起来具有一种压迫感。
    “兴哥，你觉得我们做的是什么？”
    “MiCrOblOg，微博客。”王兴脱口而出。
    “对，微博客。”夏冬伸出一根手指，轻轻点了点桌面，“现在市面上，真正能打的，只有你这一家。换句话说，这是一片还没有被定义的蓝海。”
    王兴点点头，示意他继续。
    “‘饭否’是个好名字，有情怀，有格调。但在互联网的洪流里，情怀这东西，有时候是门槛，也是壁垒。”
    夏冬的声音不高，但每一个字都像钉子一样钉在桌面上，“我要你做的，不是要把‘饭否’做成最好的微博客网站。”
    夏冬顿了顿，盯着王兴的眼睛，一字一顿地说道：“我要你，把‘饭否微博客’这个产品，变成‘微博’本身。”
    王兴的瞳孔微微收缩了一下。
    他是绝顶聪明的人，几乎在夏冬话音落下的瞬间，大脑就开始飞速运转。
    夏冬没有给他太多思考的时间，继续说道：“把‘饭否’两个字去掉。直接叫——微博。”
    “微博……”王兴喃喃自语，他在嘴里咀嚼着这两个字。
    “现在是2008年，老百姓对‘MiCrOblOg’这个概念是陌生的。”
    夏冬拿起桌上的一支笔，在纸上写下了“微博”两个字，然后圈了起来，“如果我们叫‘饭否微博’，那我们只是众多微博客产品里的一个品牌，就像百事可乐、可口可乐。
    但如果我们直接叫‘微博’呢？”
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    王兴的眼睛猛地亮了一下，像是黑夜里被擦燃的火柴。
    “品类即品牌。”王兴脱口而出。
    夏冬打了个响指，“宾果。兴哥果然一点就透。”
    “我们要占领用户的心智。”
    夏冬站起身，走到窗前，看着楼下偶尔驶过的出租车，“当用户想发一条短动态的时候，他们不会说‘我去发条饭否’，也不会说‘我去发条推特’，他们会说——‘我去发条微博’。“
    ”当我们直接占用了这个品类名词作为产品名称时，后来者再想进场，就只能是‘某某微博’。”
    “新浪微博、腾讯微博、搜狐微博……”王兴接着夏冬的话头说了下去，语速越来越快，语气里的兴奋已经掩饰不住，“无论他们前面加什么前缀，都像是在给我们做陪衬，因为我们就是‘微博’，是正统，是源头。”
    如果他们不想给我们做嫁衣，就要再想一个新名字。
    而新的名字，对用户来说，势必有认知负担，有不熟悉感，就要花费更多的时间，更高的成本，去教育用户。
    这就是先发优势的极致运用。
    趁着巨头们还在打盹，还在看不上这块“碎片化信息”的蛋糕时，直接把桌子掀了，把“微博”这两个字刻在自己的脑门上。
    这就好比如果有一家做搜索的公司，直接改名叫“搜索”，那某度还玩什么？
    当然，这在成熟市场是不可能的，但在2008年这个蛮荒时代，在微博客这个刚刚萌芽的领域，这是一个稍纵即逝的时间窗口。
    王兴站了起来，在狭窄的办公室里来回踱步。他的步伐很快，显得有些急躁，但那是思维极度活跃的表现。
    “这招太狠了。”王兴停下脚步，转头看向夏冬，眼神里带着一种复杂的赞赏，“这简直就是釜底抽薪。只要我们改了名，以后所有人都得在我们的定义下玩游戏。”
    他深吸了一口气，感觉浑身的血液都热了起来。
    如果说之前接受夏冬的投资是因为缺钱，那么现在，他是真的庆幸自己上了这艘船。
    光是这个改名的建议，其带来的品牌价值，恐怕就远超那三千万现金。
    “不过……”王兴忽然想到了什么，眉头又锁了起来，那股兴奋劲儿稍微冷却了一些，“这里有个硬伤。”
    “域名？”夏冬似乎早就料到了他要说什么，转过身，脸上挂着那一抹让人捉摸不透的微笑。
    “对。”王兴有些懊恼地抓了抓头发，“如果改名叫‘微博’，那现在的域名肯定不行。饭否的拼音不合适。
    如果要占领心智，最好的域名就是微博的拼音。但我之前查过，这些域名早就被注册了。”
    作为一个技术出身的创业者，王兴对域名的敏感度极高。一个顶级的双拼域名，在这个年代，已经是天价，而且往往是有价无市。
    “如果域名拿不到，光改名字，效果会大打折扣，甚至会显得有点山寨。”
    王兴想通了关键，已经开始计划起下一步的工作，“所以，我们要赶快联系域名的所有者，把这个域名买下来。”
    夏冬看着王兴激动的样子，心里暗暗好笑。
    因为那个域名的持有者，此刻就站在他面前。
    因为早在一个月前，也就是夏冬第一次给饭否投资那一笔一百五十万的时候，他就已经看上了微博这个域名。

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